La creativita' italiana.

La creativita' italiana, intervista a Marco Cremona.
Marco Cremona direttore creativo delle Young & Rubicam a Los Angeles.


Cos'e' copywriter ?
Un copywriter e' il creativo che si occupa della realizazzione dei testi,titoli, messaggi di una campagna promozionale,generalmente lavora insieme all' art director che ha il compito di tradurre in termini visivi i testi attraverso la grafica, le "impressioni visive".Il linguaggio testuale si integra con quello visivo per lanciare un messaggio da proporre al direttore creativo.

La forza creativa quindi sta nelle idee, alcuni studiosi sostengono che le nuove fabbriche saranno "Fabbriche di Idee" ?
Si tutto nasce dalle idee che vengono poi proposte al direttore creativo.

Chi e' il direttore creativo ?
Il direttore creativo e' una o piu' persone, possono essere infatti anche due direttori che lavorano insieme, si occupa per il 50% di valutare le idee proposte e quindi sottoporle ai clienti potenziali, svolge funzione di "account" e manager responsabile, per un altro 50% continua a coltivare il pensiero, le idee, i progetti, la creativita' ,Spesso tuttavia il primo compito tende a prevalere e ad assorbire tutte le energie.


vedi lo Spot
Ha vinto due premi internazionali, il leone di bronzo al Festival internazionale della pubblicita' di Cannes ?
Si' primo nel 2000 ha premiato la pubblicita' di un sito internet Excite,
il secondo, lo spot Telecom con Ghandi che mi ha permesso di cambiare carriera, infatti da gennaio 2006 mi trasferiro' nella sede della Young&Rubicam di Los Angeles.Un sogno che si realizza.

Come sviluppare la creativita' nei giovani e quali consigli dare a loro ?
La creativita' si esercita,piu' che studiarla, attraverso l'esperienza.Ci sono corsi di comunicazione e creativita' ma io suggerisco di fare delle esperienze dirette con agenzie pubblicitarie e fare esperienze all'estero.L'Italia e' vista come una cenerentola nel mondo sul tema creativita' nonostante la sua ricca cultura e arte.Nei premi internazionali gli Stati Uniti, l'inghilterra,il Brasile, la Francia sono ai primi posti, non cosi' per l'Italia.
Ho trascorso due anni di lavoro in Brasile come copywriter, l'esperienza e' stata particolarmente interessante ho imparato a lavorare in modo piu' concentrato, focalizzato e costante senza tuttavia fretta o frenesia.Si lavora con molta piu' liberta' senza inutili tempi pressanti.

A Los Angeles assumera' l'incario di direttore creativo, esistono "specializzazzioni" come direttore creativo su una particolare tipologia di media ?
Generalmente no, tuttavia alcuni direttori sono per cosi' dire specializzati su certe marche e prodotti.